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1、流量占比問題并不重要

做網絡營銷的人,是非常關注流量問題的。

在移動互聯和人工智能的火熱背景下,PC端似乎過氣了。據說2014年底,中國網絡用戶基于移動APP的數據流量,就超過了PC端流量。而2016年底,全球網絡用戶的移動端流量占到了51.2%,首次超過PC端流量。

現在據說,電商平台的PC端和移動端的流量比例約為2:8,甚至有人危言聳聽的說已經到了1:9。一切似乎都在表明和強調,移動互聯網時代,手機端流量為王,移動端網絡營銷才是取勝之道。但是,PC端仍在互聯網、以及用戶的生活與工作中發揮着舉足輕重的作用。

所以,并不能說明PC端沒流量,PC端流量沒有價值了,隻能說明:

(1)基于移動端的流量,一定是很貴的,比如手淘的直通車廣告;

(2)基于APP的網絡營銷,一定是很火爆的,例如我自己的微信朋友圈,每天都被汽車、房産、裝修、旅遊等廣告轟炸好幾次。

2、小微企業官網依然需要

截至 2017 年 6 月,中國網民規模達 7.51 億;2017年8月份的艾瑞數據顯示,用PC端搜索引擎的人數,百度覆蓋4.8億人,360搜索覆蓋3.5億人,搜狗搜索覆蓋2.8億人。超過一半的網民依然會用PC端搜索引擎。

導師波旬曾教導說,行業趨勢、大數據對小企業和個人來說,并沒有什麼卵用,看看就好。真正對我們有幫助的,是自己身邊的小環境和小數據。

所以,當大部分的企業老闆被洗腦後,砸錢沖入移動端做營銷做推廣的時候(例如小程序占坑什麼滴)。我反而建議,小微企業依然要重視PC端流量,核心就是PC端的搜索引擎流量(主要是百度、360和搜狗)。而擔當這一切的重任,主要就是小微企業的官網!

3、建官網的成本并不高

小微企業建立官網,要充分考慮到性價比。

(1)建設成本的性價比高。

(2)網站建好了主要是要使用和推廣,所有管理和使用的性價比要高。

因此,用第三方的建站服務是比較劃算的,網站設計也類似QQ空間的裝扮,日常更新維護也不需要什麼技術背景。例如我們常用的建站平台,首先是買好域名,然後就是積木化的搭建網站。

按4年的費用計算,網站費用450元/年,域名約100元/年,加上日常運維的費用,基本不超過1000元/年,因此建站的成本不高。

4、先别管什麼響應式網站

很多網站開發公司會忽悠小微企業做什麼響應式網站,這到底是個什麼鬼呢?所謂響應式網站,是Ethan Marcotte在2010年提出的概念。其中專業的東西,大家也不需要過多了解。

簡單點說,就是一個網站的頁面,能自動适應PC、平闆、手機等不同的終端。要追求美觀的企業當然可以選擇。但是我建議,小微企業沒有必要花幾千塊錢去做這個東西。

(1)成本較高,意義不大。

(2)并不利于百度的關鍵詞優化和排名。

(3)PC端網站+手機端網站就基本解決所有問題。

5、官網的體系化是抵抗碎片化的好方法

(1)微信上,不管是朋友圈圖文,還是公衆号文章,都是碎片化的資訊。

(2)哪怕是10W+的幹貨文章,其實大多也僅局限在一兩個點上的内容展開。這不僅僅是篇幅的限制,更是手機閱讀者注意力有限(5-10分鐘的長文閱讀)的無奈之舉。

(3)做新媒體運營(主要以微信、微博、其他自媒體平台),有時候為了閱讀率、粉絲數等KPI指标,不得不去追熱點,蹭熱點。甚至不少運營人員為了熱點而出内容。

把你生産的各種内容,整理、分類、搬遷到官網上,不但有利于官網的排名,還能形成完整的說服邏輯、成體系的用戶需求資料,何樂而不為呢?

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